為積極響應(yīng)國家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與農(nóng)村電商發(fā)展，本方案旨在探索并實(shí)施2017年農(nóng)產(chǎn)品上行與電子產(chǎn)品銷售的創(chuàng)新融合模式，以數(shù)字化手段賦能農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)為電子產(chǎn)品開辟下沉市場(chǎng)新路徑。
一、 總體目標(biāo)
- 建立農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)：在全國范圍內(nèi)，重點(diǎn)扶持100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建從產(chǎn)地到消費(fèi)者的直達(dá)電商通道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化網(wǎng)絡(luò)銷售。
- 創(chuàng)新電子產(chǎn)品助農(nóng)模式：開發(fā)適用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、溯源及電商環(huán)節(jié)的專用電子產(chǎn)品（如智能監(jiān)測(cè)設(shè)備、便攜式質(zhì)檢儀、電商直播套裝等），并通過農(nóng)產(chǎn)品上行渠道進(jìn)行推廣和銷售。
- 實(shí)現(xiàn)雙向引流與價(jià)值增益：以農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容吸引城市消費(fèi)流量，反向帶動(dòng)關(guān)聯(lián)電子產(chǎn)品（如用于觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的平板電腦、用于儲(chǔ)存生鮮的智能冰箱等）的銷售；利用電子產(chǎn)品的科技功能，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、營銷可視化水平，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。
二、 核心策略與實(shí)施路徑
- 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與整合：
- 在農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)建設(shè)或升級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，配備基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)、倉儲(chǔ)及物流設(shè)施。
- 為合作農(nóng)戶及合作社提供“農(nóng)產(chǎn)品電商入門套裝”（包含智能手機(jī)、簡(jiǎn)易拍攝支架、直播軟件指導(dǎo)等），降低技術(shù)門檻。
- 開發(fā)或接入統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)，鼓勵(lì)使用低成本傳感器和二維碼設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息透明化。
- “農(nóng)產(chǎn)品+電子品”捆綁營銷：
- 設(shè)計(jì)“嘗鮮禮包”：消費(fèi)者購買高端或特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒時(shí)，可優(yōu)惠加購與之相關(guān)的電子產(chǎn)品（如購買茶葉禮盒可搭配智能茶飲機(jī)）。
- 開展“以舊換新”活動(dòng)：在農(nóng)產(chǎn)區(qū)針對(duì)廢舊手機(jī)、電腦等，推出置換農(nóng)產(chǎn)品電商專用設(shè)備或優(yōu)惠券的活動(dòng)，既清理電子垃圾，又裝備新農(nóng)人。
- 打造場(chǎng)景化直播：在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地舉辦直播活動(dòng)，重點(diǎn)展示用于農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)的無人機(jī)、用于產(chǎn)品展示的攝影器材等電子產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，激發(fā)購買需求。
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與精準(zhǔn)服務(wù)：
- 通過農(nóng)產(chǎn)品上行電商平臺(tái)積累的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析城市消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)電子產(chǎn)品的偏好。
- 利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者反向定制或推薦適合其生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)的電子產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)C2B（消費(fèi)者對(duì)企業(yè)）的柔性供應(yīng)鏈。
- 為購買涉農(nóng)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者提供線上農(nóng)技指導(dǎo)、市場(chǎng)信息等增值服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性。
- 培訓(xùn)與人才支撐：
- 實(shí)施“新農(nóng)人數(shù)字技能培訓(xùn)計(jì)劃”，內(nèi)容涵蓋電商運(yùn)營、短視頻制作、直播技巧及常用電子設(shè)備維護(hù)。
- 與職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作，開設(shè)“農(nóng)業(yè)電商與設(shè)備應(yīng)用”相關(guān)課程，培養(yǎng)兼具農(nóng)業(yè)知識(shí)和數(shù)字技能的專業(yè)人才。
三、 保障措施
- 組織保障：成立專項(xiàng)工作小組，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)部門、商務(wù)部門及電子信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)資源，確保方案落實(shí)。
- 政策與資金支持：爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)電商補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼延伸至適用電子設(shè)備，設(shè)立專項(xiàng)激勵(lì)資金用于表彰優(yōu)秀融合案例。
- 合作生態(tài)構(gòu)建：聯(lián)合主流電商平臺(tái)、電子產(chǎn)品制造商、物流企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品合作社，共建“農(nóng)商互聯(lián)”生態(tài)圈，共享資源與渠道。
- 宣傳推廣：通過媒體宣傳成功案例，舉辦“數(shù)字農(nóng)業(yè)與消費(fèi)電子”創(chuàng)新大賽，提升社會(huì)認(rèn)知度和參與度。
四、 預(yù)期成效
通過本方案的實(shí)施，預(yù)計(jì)到2017年底，將初步形成“以農(nóng)帶工、以工促農(nóng)”的良性循環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品上行的效率和品牌價(jià)值將顯著提升，同時(shí)為電子產(chǎn)品開辟一個(gè)充滿潛力的新興市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供切實(shí)可行的數(shù)字化樣板。
